”Tyttäreni oli hedelmäostoksilla ystävättärensä kanssa. Pian ilmeni, että nuorten valinnat poikkesivat lähes täysin toisistaan. Tyttäreni koriin päätyivät ulkonäöltään mahdollisimman herkulliset mutta opiskelijakukkarolle sopivat kauden vitamiinipommit. Ystävättären valintaperuste oli kuljetuksen ympäristökuormituksen minimointi: mitä lähempänä hedelmän alkuperämaa oli, sitä todennäköisemmin tuote löytyi korista. Harva osaa yksiselitteisesti kertoa, kumpi koreista olisi hedelmien koko elinkaari huomioiden ollut ympäristön kannalta parempi, mutta esimerkki kuvaa mielestäni hyvin käynnissä olevaa asennemuutosta.

Kasvava joukko tavallisia kuluttajia, merkittäviä vaikuttajia, pelottomia edelläkävijöitä haluaa omilla valinnoillaan ja teoillaan vaikuttaa kulutuksen suuntaan ja ympäristön tilaan. Jopa Yhdysvaltain Suomen uusi suurlähettiläs Bruce Oreck kertoo pitävänsä ympäristöä suurimpana haasteena, eikä esimerkiksi lamaa, terrorismia tai maailman rauhaa.

Jokainen meistä tekee päivittäin energiankulutukseemme vaikuttavia ratkaisuja – miten asumme, liikumme, syömme, kulutamme. Vielä emme välttämättä tee tietoisia ympäristövalintoja ostaessamme hedelmiä, mutta todennäköisesti pohdimme energiakulutusta, kun olemme ostamassa autoa tai rakentamassa omakotitaloa.

K-rauta ja Rautia lähtivät Peloton-hankkeeseen Rautakeskon ”sateenvarjon” alla mukaan ensimmäisten joukossa. Pidän rautakauppojen osallistumista hankkeeseen erittäin tärkeänä, sillä muodostaahan asuminen noin kolmasosan yksityisen suomalaisen hiilijalanjäljestä.

Peloton-hanke on syksyn kuluessa virinnyt vauhtiinsa. On ollut kannustavaa kokea, miten ideointivaiheeseen mukaan lähteneet kauppiaat ja alan myyjät kokevat aidosti omakohtaista vastuuta löytää parempia malleja viedä kehitystä vastuullisempaan suuntaan. Haluan uskoa, että olemme siirtymässä ympäristöystävällisyysliturgian toistamisesta ja viranomaismääräysten noudattamisesta innovatiivisten ideoiden ja käytännön tekemisen aikakaudelle.

On erittäin tärkeää, että me suomalaiset kaivamme innostavat, houkuttelevat ja pelottomat energiatehokkaat ideat esiin jatkojalostukseen, konseptointiin ja parhaassa tapauksessa haudottavaksi uusiksi liikeideoiksi. Ei kuitenkaan kannata lannistua, jos mieleen ei heti tule uutta mullistavaa, suurta ajatusta. Annetaan aivoille hetki aikaa kehittää Pelottomia ideoita.”

Tuulikki Markkula
Rautakesko Oy, asiakkuusjohtaja